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Campanhas de PPC em Motores de Busca
O posicionamento dos websites nos locais mais altos da lista orgânica de resultados dos motores de busca não ocorre logo após o lançamento do website, mesmo que seja uma solução “SEO READY”. O motor de busca é que “decide” este tempo. Esta é a razão pela qual, entretanto, se utiliza outra ferramenta de Internet Marketing, que é o PPC/CPC. Uma campanha de PPC/CPC (Pay per click / Cost per click) é uma técnica de publicidade nos motores de busca para posicionar um website nas primeiras páginas, por um período de tempo por regra limitado, enquanto o website não atinge organicamente essa capacidade, para “keywords” e/ou “keyphrases” previamente seleccionadas.
Trata-se de um anúncio do website, que aparece no motor de busca, sempre que alguém procura na Web os produtos/serviços que o website apresenta, como resultado dessa pesquisa. A empresa dona do website paga ao motor de busca um valor cujo limite máximo a empresa estabeleceu previamente, por cada click que um utilizador da Internet faça no seu site. A WSI sugere, com base num estudo específico que fazemos para o negócio do nosso Cliente, qual deve ser esse valor.
Este ferramenta de PPC é também muito utilizada por empresas que lancem um novo produto ou serviço e queiram que essa novidade seja rapidamente conhecida pelas pessoas que podem ter interesse nela ( tráfego-alvo ). Também é costume publicitar-se eventos, feiras ou outro acontecimento que a empresa entenda ser importante divulgar imediatamente.
São inúmeros os motores de busca existentes; uns de abrangência mundial, outros apenas regionais. Dos três maiores motores de busca mundiais: o Google, o Yahoo, o MSN, privilegiamos o Google, para qualquer campanha PPC pelas seguintes razões: - O Google é o motor de busca responsável por 75% das pesquisas mundiais dos utilizadores Internet. - O Google, a cada momento, ajusta o preço (“bid”) de cada click, baixando-o, sem que a empresa anunciante perca a posição relativa que ocupava nos “links patrocinados” (nome dado à area de publicidade no motor de busca). Se as empresas que aparecem abaixo dela, nos resultados da pesquisa, estão a pagar um valor inferior, o Google baixa o preço do click da empresa anunciante, até o manter apenas no montante que é indispensável para que ela mantenha a sua posição relativa. Isto permite que, com o mesmo valor investido, o anúncio se possa manter por mais tempo. Este é o único motor que, no momento, oferece esta vantagem. - O Google aceita campanhas geodirigidas; ou seja, pode escolher-se o ou os países ou regiões do globo onde se pretende fazer a campanha. - O Google é o único motor de busca onde um anúncio aparece apenas alguns segundos depois de ter sido criado. Esta prática de Marketing dos motores de busca faz mais do que atrair tráfego massivo para o website; atrai apenas tráfego alvo, de um mercado interessado nos produtos/serviços da empresa. Consegue-se que pessoas interessadas entrem no seu website para ver, (ou até vir a adquirir, se o website tiver comércio electrónico), o que é disponibilizado pela empresa anunciante. A qualquer momento, os nossos Clientes podem ter interesse em lançar uma Campanha de PPC/CPC (Pay Per Click/ Cost Per Click) nos motores de busca, para divulgar a sua imagem e os seus serviços. |