Landing Pages

Optimização de páginas de entrada

Uma Landing Page pode ser definida como uma página onde os visitantes “aterram” depois de clicar num link num email, num link numa pesquisa orgânica num Motor de Busca, num anúncio de um banner, ou um link que o visitante digite manualmente depois de ver num anúncio.

A optimização da Landing Page é de fundamental importância para conseguir uma boa taxa de conversão dos seus visitantes. A WSI tem métodos estudados e experimentados de optimização de Landing Pages que permitem optimizar estas páginas e conseguir excelentes taxas de conversão para o seu site.

Esta optimização incorpora a vertente de optimização de sites para Motores de Busca e também a vertente de optimização da página para o visitante.

Todos os pormenores de optimização de Landing Pages estão estudados e comprovados pela WSI, podendo assim guiar o Cliente na elaboração destas páginas. Dezenas de factores são tidos em consideração desde o desenho da página até ao local de colocação dos Call to Action, sempre em conformidade com os estudos feitos aos padrões de visualização de páginas pelos usuários de Internet.

Todos estes pormenores foram comprovados através de experiências em sites activos, onde se pôde tirar várias conclusões sobre as formas de construção destas páginas que permitem converter mais visitantes em Clientes.

Conheça mais um pouco sobre as Landing Pages e alguns pontos a ter em conta:

Pontos chave:

- Pode ser a Home Page, mas não necessariamente

- Pode haver, ou não, navegação para outras páginas

- Deve haver um objectivo específico para essa página, evitando qualquer mínima distracção do visitante

Páginas que não podem ser consideradas Landing Pages:

- Splash page

- introdução gráfica ao conteúdo do site

- normalmente em flash, o que é sempre má ideia

- Bridge pages

- conhecidas como portões ou Gateways

- desenhadas para os Motores de Busca e não para as pessoas

- Jump Page

- página que chama a atenção para determinado evento ou oferta

- Tem que ser fechada ou contornada para chegar ao conteúdo desejado

- Micro sites

- cruzamento entre uma Landing Page e um site comum

- foca-se num determinado produto ou marca

Seis passos do desenho da Landing Page :

Passo #1 – Definir objectivos de sucesso

- transacções

- processo de geração de Clientes potenciais

- notoriedade da marca

- construção de relacionamentos

- registo de membros no site

- marketing viral

Passo #2 – Definir o seu Cliente

- a questão não é VOCÊ

- criar um perfil de Cliente ideal

- pode haver múltiplos perfis

- ordenar os perfis por prioridade

- evitar tentar alcançar um mercado muito largo

( acaba-se por não conseguir atingir ninguém )

Passo #3 – Escolher domínios

- URL único para a Landing Page ?

- URL pessoal ?

- URL´s múltiplos ?

- fácil de lembrar ?

- fácil de escrever ?

Passo #4 – Estabelecer estrutura base do desenho

- listar todos os elementos da página

- criar um esboço do layout

- estrutura base antes dos textos da página

- considerar o tamanho geral e posicionamento na página

- ter atenção ao local onde a página faz scroll

Passo #5 – Textos da página

- títulos: devem ter relação com o local de onde veio o visitante

- call to action: este texto deve ter ligação aos títulos

- texto da página: só 20% dos visitantes vão efectivamente ler este texto, mas mesmo assim tem que ser bem escrito.

Passo #6 – Testar

- marcar um calendário para examinar e ajustar conforme as estatísticas

- tem que estar sempre em conformidade com os objectivos principais